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Mar 28, 2024

A arte dos cartões comemorativos e cartões Hallmark ao longo da história

Cartões comemorativos são arte. Eles são produzidos em massa, mas enviados apenas para você; o remetente está apenas “pensando em você”. Cartões de felicitações alinham-se em minhas prateleiras e paredes como obras de arte: um cachorro contando uma piada sobre banheiro da minha

Cartões comemorativos são arte. Eles são produzidos em massa, mas enviados apenas para você; o remetente está apenas “pensando em você”.

Cartões comemorativos alinham-se em minhas prateleiras e paredes como obras de arte: um cachorro com uma piada de banheiro da minha irmã, bolas dos meus sabores de sorvete favoritos caindo do céu dos meus pais, oito razões pelas quais minha avó me ama (escrito por um redator), um alegre Mensagem de Yom Kippur de um parente cristão bem-intencionado, um “beba, é seu aniversário” de amigos da minha cidade natal. As pessoas que me deram essas pequenas obras de arte eram pessoas queridas que sabiam o quanto eu iria gostar delas.

Em uma entrevista ao The Michigan Daily, Aaron Ahuvia, professor de marketing da Universidade de Michigan-Dearborn e professor de arte e design da UM-Ann Arbor e principal especialista em amor não interpessoal, descreveu o ímpeto por trás de dar presentes e amar presentes.

“Você está namorando alguém e eles lhe dão algum tipo de presente, um belo item decorativo, e você fica feliz em exibi-lo em sua casa e você realmente adora esse item”, disse Ahuvia. “E vocês dois terminam… vocês vão gostar de se livrar disso… o objeto realmente era um reflexo do tipo de relacionamento que vocês tinham com a pessoa.”

Um cartão que carrega uma mensagem, mesmo que não seja escrita pelo doador, reflete o amor do doador. É uma preservação desse amor para sempre – um lembrete, um preservador e uma lembrança.

Esta é uma peça interativa – clique na apresentação de slides para revelar o interior do cartão.

Na Grã-Bretanha, os cartões do Dia dos Namorados têm sido uma pura expressão de amor, adornados com rendas, flores e enfeites de papel, desde o início do século XIX. Esses cartões eram muito caros e demorados para serem acessados ​​pelas classes média e baixa, restringindo essas expressões artesanais de amor aos escalões superiores.

Então, em 1849, o amor começou sua comercialização estranhamente bela quando a empresária de Massachusetts, Esther Howland, criou uma linha de montagem de cartões de Dia dos Namorados. Ela fez peças elaboradas do zero, combinando ilustrações ornamentadas com fitas, seda e rendas. O negócio logo se expandiu para cartões de Ano Novo e aniversário, além de cestas de maio. Howland se tornou um multimilionário enquanto espalhava amor e votos de felicidades com belos trabalhos manuais.

Louis Prang, o chamado “pai do cartão de Natal”, também começou a vender cartões em 1875, vendendo cerca de cinco milhões por ano em 1881. Prang realizou concursos de design para artistas compartilharem seus trabalhos e desejos de Natal em grande escala (e receber um pagamento alto pela vitória). Os participantes incluíram o artista John La Farge, o arquiteto Stanford White e o designer Louis Comfort Tiffany. Os designs variavam em capricho e diversão, solidão e celebração. Os cartões do início do século 20 refletiam a mensagem de cada artista, mas eram pessoais para quem os distribui e recebe.

Ahuvia descreveu as primeiras concepções de arte como “a criação de algo belo que existe puramente pelo seu efeito decorativo ou belo”. Os primeiros cartões foram vendidos no mercado, mas certamente eram obras de arte. O novo mundo dos cartões comemorativos permitiu ao público americano dar algo lindo aos seus entes queridos. Eles não precisavam mais de habilidades artesanais delicadas ou de extrema riqueza para espalhar amor e felicidade em um minúsculo envelope. O mundo emergente dos cartões comemorativos criou uma nova forma de arte com infinitas possibilidades – e colocou-a em milhões de mãos.

Em 1910, os irmãos Hall, Joyce (JC), Rollie e William, começaram a vender seus designs de cartões comemorativos em duas caixas de sapatos em Kansas City, Missouri, e cresceram em tamanho até que seu negócio pegou fogo em 1915. Eles reabriram em 1917, com a intenção de promover a natureza pessoal e íntima da escrita de cartas. Isso significava vender cartões guardados em envelopes e cartões dobrados, em vez dos tradicionais cartões abertos. Isso permitiu mensagens surpresa e bilhetes de amor mais longos escondidos atrás da capa de um cartão.

Durante a Primeira e a Segunda Guerra Mundial, as pessoas recorreram às letras curtas e doces do cartão para desejar felicidades aos outros em todo o mundo. O negócio, mais tarde denominado Hallmark Cards Inc., decolou. Em “Hallmark: A Century of Caring”, JC Hall disse: “Muito mais homens tornaram-se compradores permanentes de cartões do que nunca. E vi algo mais no costume – uma forma de dar às pessoas menos articuladas, e àquelas que tendem a disfarçar os seus sentimentos, uma voz para expressar o seu amor e carinho.” Qualquer pessoa que não conseguisse expressar a extensão do seu amor com as próprias palavras poderia fazê-lo através da arte de outra pessoa, seja nas férias ou em uma ocasião do dia a dia.