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Apr 23, 2024

Patagonia muda política de marca e permite bordados diretos limitados

Lembra quando a Patagônia decidiu interromper todos os bordados diretos em seus produtos por questões de sustentabilidade? Em abril de 2021, sentiu-se que a associação de marcas de vestuário levaria ao esquecimento de itens, um

Lembra quando a Patagônia decidiu interromper todos os bordados diretos em seus produtos por questões de sustentabilidade? Em abril de 2021, considerou-se que a associação de marcas de vestuário levaria ao esquecimento de itens, à redução da vida útil e, em última análise, ao desperdício de têxteis. No entanto, a empresa decidiu recentemente mudar de rumo nesta decisão depois de encontrar uma forma mais responsável de abordar a indústria de produtos promocionais.

A Patagônia permitirá novamente o co-branding de suas roupas – permitindo apenas enfeites nas costas e nas mangas, de acordo com a Apparel Resources. A novidade foi divulgada em e-mail enviado pela distribuidora de produtos promocionais Driving Impressions, fornecedora de equipamentos da Patagônia.

A decisão de permitir bordados limitados vem com a expansão do programa Worn Wear da Patagônia, que permite que as pessoas troquem equipamentos usados ​​da Patagônia por crédito na loja ou comprem equipamentos pré-usados ​​com desconto. Nesta primavera, o programa aceitará agora peças de vestuário de marca conjunta, com a opção de crédito na loja ligeiramente diferente do preço padrão para compensar a remoção de quaisquer logotipos bordados.

“Eles desenvolveram novas soluções para remover, reparar ou reaproveitar produtos bordados da Patagônia para prolongar melhor sua vida útil e mantê-los fora do aterro”, observou Driving Impressions no e-mail.

Embora a co-branding limitada seja permitida projeto por projeto, Shaun Willhite, gerente corporativo e de vendas da equipe da Patagonia, disse à Apparelist que a empresa “ainda prefere nenhuma opção de logotipo para garantir a vida útil mais longa de cada item”.

Quando a marca é necessária, os puxadores de zíper de origem responsável são preferidos aos bordados porque “você pode facilmente remover o logotipo de uma empresa no fim de semana ou ao mudar de emprego”, explica Willhite. “Nossa intenção com essas atualizações é baseada exclusivamente na responsabilidade pelos produtos que fabricamos. A missão da Patagônia é 'Salvar nosso planeta natal'”.

“Nossos clientes nunca pararam de pedir a marca Patagonia e estamos entusiasmados por poder oferecer novamente esta marca de varejo voltada para um propósito”, observa Mel Hubner, diretor de impacto social e sustentabilidade da Brand Fuel, uma empresa B certificada. à expansão do programa Worn Wear, Hubner acrescentou: “Isso elevará o padrão para outros fornecedores e criará um impacto coletivo maior na prevenção de que os produtos da nossa indústria acabem em aterros sanitários”.

Embora coisas como etiquetas de bainha removíveis e puxadores de zíper com logotipo tenham sido soluções alternativas para a marca de roupas da Patagônia nos últimos 11 meses, a adição de bordado direto é uma virada de jogo, de acordo com Mitch Silver, vice-presidente de marketing e vendas da Printable. “Nossos clientes vão realmente gostar desta opção alternativa de localização na manga ou na nuca”, acrescentou. “De qualquer forma, muitos deles não querem necessariamente bordados no lado esquerdo do peito.”

Embora a empresa permita o bordado direto de forma limitada, isso não abre as comportas para os distribuidores. Neste momento, a Patagonia distribuirá para a indústria de produtos promocionais através da Driving Impressions de forma limitada, diz Willhite.

“O principal negócio da Patagônia é o varejo outdoor, tendo a salvação do nosso planeta como princípio norteador em tudo o que fazemos”, afirma. “Os produtos promocionais nunca foram o foco principal da Patagônia. Dito isto, construímos um grande negócio nos últimos anos na indústria de produtos promocionais sem logotipos adicionados permanentemente. Não estamos tentando expandir nosso negócio de logotipos. Estamos simplesmente experimentando oferecer logotipos para uma quantidade limitada de pedidos de maneira responsável.”

Em seu e-mail aos clientes, a Driving Impressions observou que “os pedidos continuarão a ser aprovados e aceitos por pedido”. Para evitar contratempos, ele orienta os distribuidores a enviar informações do usuário final para pré-aprovação antes de apresentar a Patagonia aos clientes.

Este artigo foi publicado originalmente no Apparelist.